YUICHI TOYAMA.は、2009年設立のブランド「USH」から「YUICHI TOYAMA.」へと名称変更し、2017年春夏コレクションよりリスタート。
ブランドポリシーは「伝統的な技術と革新的なデザイン」。
デザイナー外山が自身に課した5つのルーティン（見る、考える、描く、作る、壊す）を根幹にデザインをしたフレームは、独創的でありながら、ユーザーの日常に寄り添うブロダクトとして国内外にて高い評価を得ている。
取り扱い店舗:EROTICA新宿店・EROTICA有楽町店・EROTICA札幌店・TLIP新宿店・TLIP二子玉川店・TLIP北千住店・TLIP立川店・TLIP大宮店・STAY&GO横浜店
